10 августа в преддверии своего 30-летнего юбилея МАММ представил новый логотип и фирменный стиль музея. Событие открылось вечером на крыше МАММ, преображенной в «Сад культур» – пространство с лучшим видом на Москву, прекрасным местом для летних активностей.

Главным героем вечера стал новый логотип музея, который меняется вместе с точкой зрения. При фронтальном взгляде знак воспринимается как непрерывный графический ритм – пульс, диаграмма, волна или последовательность импульсов. Это образ движения и постоянно продолжающегося процесса.

Но стоит изменить точку зрения – и плоская линия превращается в объем. В основе знака обнаруживается спираль, пружина, структура с внутренним напряжением и накопленной энергией. Внутри нее находится точка – частица, атом, элемент системы. Одновременно точка становится графическим акцентом и обозначает букву «А» в аббревиатуре МАММ. 

Новый логотип – форма накопленной энергии. Пружина хранит в себе энергию движения. Выставочные проекты МАММ – всегда аккумулятор витальной энергии, зарядиться которой помогают медиаторы музея. В самой структуре знака можно увидеть и другую метафору – цепочку ДНК, культурный код, который сохраняется, передается, трансформируется и продолжает развиваться. 

Новая айдентика МАММ – живая система. У каждой системы есть правила. У каждой культуры – развитие. Новая айдентика МАММ объединяет и то, и другое. У нее есть собственная геометрия, логика, правила и принципы. Они создают основу, внутри которой возможны постоянное развитие, новые интерпретации и эксперименты. Это система, которая сохраняет свою идентичность, оставаясь открытой для изменений. 

Из нового логотипа МАММ рождается паттерн. Один знак повторяется снова и снова, образуя бесконечную структуру. Но внутри этой структуры нет одинаковых элементов. Красная точка каждый раз появляется в новом месте. Так возникает ритм, в котором повторение никогда не становится однообразием. 

Новая айдентика становится универсальным визуальным языком музея. Она формирует навигацию, полиграфию, цифровую среду, выставочную архитектуру, предметный дизайн и будущие коллаборации, продолжая развиваться вместе с музеем. 

В конце сентября МАММ исполняется 30 лет. Юбилейный год музей будет праздновать до декабря 2027 года. В новых выставочных проектах и в своей повседневной деятельности музей создаст и презентует навигацию, предметный дизайн, одежду, мебель, городские объекты, специальные инсталляции и связанные с ними активности, прорастающие из новой айдентики МАММ. 

Самое интересное – впереди! Это главный девиз МАММ. Новая айдентика – новая глава в жизни музея. Она гибкая, открытая и постоянно меняющаяся, так же как искусство, культура и сам музей. 

В поп-ап-сторе рядом с музейным магазином на -1-ом этаже были представлены первые прототипы будущей предметной коллекции МАММ. Многие из них пока существуют лишь в виде экспериментальных образцов. Не все предметы функциональны – часть из них исследует форму, масштаб, материал, способы производства и возможности новой визуальной системы. Эта инсталляция была создана всего за две недели – от появления логотипа до первых физических объектов.

 

По сути, это перформанс и открытый эксперимент: попытка увидеть, насколько быстро новая айдентика способна выйти за пределы графического знака, начать взаимодействовать с пространством и преобразить обычные предметы нашей повседневной жизни. 

Автор новой концепции айдентики МАММ – Даниил Величко. 

Новая коллекция предметов создается для того, чтобы произведения искусства, идеи и ценности музея могли стать частью самых важных моментов жизни каждого из нас. Мы хотим вернуть культуре подарка ее первоначальный смысл: не удивить ценой, не произвести впечатление количеством, а дать возможность каждому внимательно выбрать предмет, за которым стоит идея, история и чувство.